不是的徽標、 笨 ！

品牌是一個熱門的話題這幾天。它不只被相關的產品，而是明星、 政治運動，和甚至城市的"品牌"。不管怎樣的品牌是什麼？

讓我們收拾一些誤解。品牌的不是標誌，或標誌行或名人的臉。這會在它淺水品牌。

大品牌茁壯成長的原因是因為事情遠不止一種巨大的廣告預算和靈活的市場行銷活動。人民和社區都吸引了共同的價值觀。大品牌知道它們的值是什麼和溝通，不僅證明這些行動的每個級別的值。

在每一個偉大的品牌是隱含的"承諾"。這一承諾被稱為核心品牌資訊。它是本組織能始終如一地提供的一件事，而且每天出。它必須是正宗。想像一下是否聯邦快遞沒得到您的套裝軟體那裡一夜之間，或星巴克作出糟糕杯咖啡 ！

它是這的真實性和可靠性，建立信任與該品牌的界別。隨著時間 ； 信任化合物一個偉大的品牌將增長由於此複利效應與它所服務的社區關係。大品牌定義和表達他們的價值觀 ；創建核心品牌消息他們始終如一地提供 ；傳達和展示這些值和消息，有效地和 congruently。

你那麼，如何可以受益于這種類型的方法？

當它改編整個組織的品牌工程。這意味著該品牌傳達通過每個接觸點，內部和外部。有很多方法組織可以發出含混不清的資訊。

一個完整的品牌程式實施時，所有的通信重點相同一致的訊息 ；利益相關者和雇員有品牌所有的通信和社區 ； 與交交互操作的指導方針顧問、 公共關係、 和促銷機構等的供應商，是正確的方向。

一個偉大的品牌什麼構成的-一致性的元件：

1.核心價值觀，是品牌的一個很大的基石。
您的組織已經有堅持的某些值他們已闡明並澄清了嗎？專注于您的組織有 3-4 核心價值觀是有助於確定您的通信和您在世界的對話模式。

2.核心品牌資訊是一項聲明，包括你的"品牌承諾"。
您可以提供的情況下的一件事是什麼？什麼可以你總是能指望的？請的記住，這不是保證，而寧願交貨的承諾相一致的基礎上。

3.品牌個性是一種個人化和人性化組織的品牌。
人與人，沒有概念的法律實體進行交互。您的品牌個性是組織的什麼？是它年輕或中間歲呢？學術或臀部嗎？傳統或趨勢設置嗎？

4.品牌圖示是所有的溝通你是誰的視覺和聲音的符號。
標誌只是一個方面的這個影像 — — 它還包括所有列印、 線上、 廣播媒介宣傳和促銷活動。

品牌是發生在心臟中的東西。它是一種關係，建立在信任和一致性。它是在組織和其選區之間正在進行的關係的承諾。它是建立時間和與時俱進的化合物。它可以是神話和持久，或者它可以弱和多餘。

你的內在力量是品牌的什麼？你提供什麼？與您的組織不會展示和活過什麼值嗎？